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            对准需求升级,丹姿集团携水暗码等品牌表态CBE美博会

            太阳城线上网址 | 宣布: 2018-05-25 11:50 | 编辑: 中国太阳城线上网址

            几年前,“花费升级”的大年夜幕渐渐拉开,就敏捷成了各行各业在转型过程当中最洪亮的标语。很多品牌认为,站在时代的风口,只要掌控住行业被重新定义的机会,本身便可以进入奔腾式成长的快车道。而在经历和摸索与测验测验以后,有业内人士提出,比拟“花费升级”这一宏大年夜的理念,那些想要寻求冲破和成长的品牌,更应当将眼光转向花费者,聚焦由消操心理和行动变更所引发的另外一场变革——花费者需求升级。

            据统计,2017年中国化妆品企业的发卖总额为2514亿元,增长率13.5%,高于2016年的增长率8.3%,估计2021年市场范围将达到4859亿元。在这个名为“升级”的时代中,品牌该若何完成市场和花费者付与本身的任务?

            2018年5月22日,在上海新国际会展中间的2018 CBE美博会现场,丹姿集团携旗下品牌水暗码、丹姿、他能量等合营表态,向行业和市场交上了一份关于“花费者需求升级”的答卷。

             

            “丹姿集团到本年已经是二十周年,这二十年里,我们从一个品牌开端,稳扎稳打,在专注本业的同时发掘新的机会,才会有今天这个品牌体系化的架构,以水暗码为核心打造超等品牌,以丹姿、他能量为侧翼构成协同效应,将来也会有新鲜血液弥补进来,赓续完美我们对细分市场和潜力品类的构造。”丹姿集团总裁张楚标在丹姿的展台前表示。

            ?水暗码“开启闪烁之美”领衔品牌改革

            作为中国补水护肤市场的引导品牌,水暗码已在商超、电商等渠道中建立起品牌护城河。此次展会水暗码携“闪烁自我”的全新品牌精力,以“时尚、有趣、活力”的品牌调性,向外界传达新的品牌内涵,表现了建立品牌情感共鸣的计谋决心。“此次品牌升级,正源自水暗码对花费者群体的深刻洞察,我们发明当下的年青花费者已不单单满足于产品的品德和功能,她们看重品牌的精力和理念,重视情感共鸣,欲望从品牌身上取得一种身份感和代入感,这是花费者需求的升级,水暗码将来会赓续加强品牌情感价值的打造。”水暗码品牌负责人如是说。

            以年青时尚为花费主力的水暗码,灵敏地发明花费者须要的不只是品德升级的产品,她们更欲望具有一个能代表都会新对美丽、自力和自负的寻求的品牌,让她们信赖和承认。对这些花费者而言,情感共鸣才是建立起持久的品牌虔诚度的关键。

            在CBE美博会现场,水暗码将“闪烁时尚之美”的主题贯彻到全部展示中,闪烁而残暴的整体设计,时尚的T台、超大年夜的LED屏,将迎来品牌好友——维密超模谢欣的走秀表演,这也是本届展会的一大年夜亮点。

             

            (维密超模谢欣)

            而最夺人眼球的,无疑是水暗码与施华洛世奇的跨界合作产品。为了让产品本身讲述“闪烁的故事”,并晋升品牌时尚感,鼓励女性闪烁自我,美出新高度。因而,水暗码联手施华洛世奇合营设计开辟,为两款单品“小蓝盒·水CC(气垫CC霜)”及“细肤水”专门开辟模具造型、定制独特务艺,最后再贴上刺眼的“施华洛世奇”水晶,打造护肤品范畴最闪烁的时尚产品。

             

             

            据泄漏,下半年水暗码还将请来国际着名设计师、高定工作室WANG PEIYI开创人Alex Wang(王培沂),为水暗码设计一款“闪烁”主题的高等定制版礼盒。这一切,都是为了让顾客取得个性化的产品和办事,对水暗码有全新的认知和更多的情感共鸣。

            打造体验场景 供给个性化办事

            水暗码一如既往地重视体验和办事,本次展会设置了颇具特点几个别验区域:

            1、 萌趣水水兔体验专区:水水兔则成了义无返顾的主角,全部别验区域恍如一家水水兔主题快闪店。作为此前营销的一大年夜创举,水水兔这一广受花费者迎接的IP在现场吸引了一大年夜批年青密斯的存眷,自拍的闪光灯亮个一向。

             

            由赵丽颖与粉丝合营创作的水水兔,最早涌如今了限量版水CC及套装礼盒的包装上。而如今,海报、玩偶、抱枕、U盘、化妆包等周边产品都已在美博会现场表态,相干的动画短片和主题展览也已在豫备傍边。

             

            2、 CNAS测评体验专区:

            作为国内首家按欧盟EEMCO标准进行CNAS(中国合格评定国度承认委员会)承认的企业机构,丹姿集团最近几年来在科研发面取得了丰富的成果。为此,丹姿研发中间在美博会展台上打造了“让科技触手可及”的科技体验区。

             

            现场,皮肤美容科学检测仪器VISIA前人头攒动,很多花费者都想借助仪器来知道本身的肌肤状况。VISIA面部图象分析仪可以取得八幅面部图象,针对面部的斑点,毛孔,皱纹和腻滑度等不合指标以支撑后续的定量分析。

            经过过程数据分析,专业人员可以评估肌肤性能的改良情况,延续跟踪客户的治疗。除测试成果,参不雅者在现场还可以在专业人士的指导下试用水暗码全系列产品。

             

            3、 智能美甲体验区:

            2017年丹姿集团投资了终端智能引流筹划供给商“自立艺术”,将智能美甲设备引入终端活动中,开创跨界营销的典范。此次,最新版本的智能美甲机也涌如今了科技体验区,引得浩大爱漂亮男士纷纷立足和前住参与体验。

             

             

            4、 水暗码×美国国度地理杂志摄影作品展:

             

            展位现场还精心设置了水暗码与美国国度地理杂志结合举办的公益摄影良好作品展区,为酷爱摄影、酷爱天然情况、酷爱海洋的人士及参展不雅众带来了一场视觉的盛宴和极致体验。

            丹姿、他能量,两大年夜侧翼品牌周全升级

            而作为集团旗下汗青最悠长的品牌,丹姿则充分发挥了在市场经验与积聚方面的优势,推出针对“精细女性”而订制的丝维丽高端洗护系列。

             

            据悉,丹姿·丝维丽系列的研发用时逾越560天,经历逾越千人的试用,数十个版本的配方修改才终究成型。开辟小构成员在欧洲呆了逾越3个月,萍踪遍及意大年夜利、西班牙、法国等各个国度,欲望找到最合适的合作火伴,让产品为花费者带来最好体验。“此次是我们在品牌、产品、体验上的升级,也是对丹姿在全球范围内的资本整合才能的考验,考验我们是否是有才能将全球的良好资本纳入体系内,去做出做好的产品;同时这也是丹姿在二十岁的时刻向花费者献上的一份礼品。”丹姿品牌负责人表示。

            来自咨询公司 Frost&Sullivan的查询造访数据显示,男性面部护理产品是中国增长速度最快的商品品类,逾越80%的男性愿意每天花25分钟阁下的时光利用皮肤护理产品。男士护肤市场的潜力早已被广泛承认,作为国内男士护肤的先行者,他能量此次也带着升级更新的KO系列表态展会。

             

            在现场,他能量品牌经理介绍到:“他能量是集团品牌架构和市场计谋的重要构成部份,丰富了整体品牌的形象,拓展了花费人群。比拟国外,国内的男士护肤市场仍需引导和培养,年青群体是重中之重。本来,男性花费者对护肤的需求重要集中在干净,逗留在功能层面;而如今,男士们欲望透过护肤品,让外界感触感染到本身的品位和格调。他能量欲望聚焦这些典范花费者,用出色的产品品德和独特的品牌形象感动他们,创造冲破口。”

            洞察需求升级:构造的是下一个十年

            “比拟十年前,互联网让品牌与花费者之间的信息纰谬称进一步缩小,在产品的功能细节之外,情感价值也会成为阁下购买决定计划的重要身分。但功能需求常常比较轻易量化,花费者对品牌的情感需求,有时刻连她们本身都不知道该若何描述。我们就是洞察到在这个阶段,花费者对我们的品牌在情感共鸣方面的诉求,她们想要的不单单是她们肌肤问题的答案,更是她们个性与精力的代言。我们认为,在从功能到情感的需求升级中包含着我们的机会,援助我们和花费者之间建立起更密弗成份的接洽。”丹姿集团副总裁张伟杰对二心中的“需求升级”进行知道读。

            需求的多元化、个性化,让传统的营销和沟通手段在快速崛起的新花费群面子前都掉去了以往奇特的魔力,而在洞察花费者方面的发力和构造,让丹姿集团在日益激烈的行业竞争中占得先机。由功能到情感,由满足需求到超出等待,丹姿集团嫁接起了品牌与花费者之间的桥梁,这也是在向行业宣布:下一个十年的挑衅,我们已豫备好了。


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